百威英博17年业绩表现创三年最佳,他们究竟比别人牛在哪儿?

2018-03-02 10:19:45 pass 375

昨天,百威英博公布了2017年业绩表现和年报。这是他们与SAB米勒整合后发布的首份年报。在这个2017转型年,百威英博究竟取得了哪些成绩?


全球业绩创三年最佳


从全球来看,百威英博17年全年营收增长5.1%,每百升营收增长5.1%。全年销量微增0.2%,整合啤酒销量达6130万吨。得益于营收增长和协同效应,EBITDA在2017年增长13.4%至220亿美元。百威英博说这样的成绩是近三年来的最佳表现。


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过去五年,百威英博营收的年复合增长率为4.6%,超越了众多快消品同行,包括欧莱雅,达能,百事,雀巢,联合利华等,更是把喜力和嘉士伯集团甩在了身后。


与SAB米勒的合并使新公司的全球布局更为完善,从高增长市场获得更多机会。2017年,72.4%的销量和59.2%的营收来自新兴市场。


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百威英博的三大全球品牌——百威、时代和科罗娜,全年整合营收增长9.8%。百威的全球营收增长了4.1%,继续坐稳BrandZ最具价值啤酒品牌的宝座。时代啤酒营收增长12.8%,在北美、澳洲和南非市场表现强劲。科罗娜啤酒全球营收增长19.9%,这主要得益于墨西哥,中国,澳大利亚和阿根廷市场。



此前萎靡不振的巴西和美国市场也有所向好。在美国,EBITDA增长了1.9%,米凯罗啤酒继续获得市场份额。在巴西,啤酒销量增长了0.7%,每百升营收增长了6.2%,高端品类销量呈双位数增长。


中国市场营收销量双增长


2017年,百威英博在中国市场的营收增长7.3%,每百升营收增长6.2%,销量增长1.1%,但公司预计市场份额减少了0.9%。


超高端品牌品类,包括科罗娜、福佳和教士啤酒,销量较去年几乎翻了一番,在中国的超高端啤酒市场中占据领先。百威啤酒在2017年继续增长,并在电商领域确认了领头羊的地位。在中高端市场,哈冰纯在哈尔滨白啤的帮助下,超越行业表现。


四项重点促长期发展


目前,百威英博拥有500个品牌,其中19个啤酒品牌的零售额超过10亿美元。BrandZ十大最具价值啤酒品牌中的7个属于百威英博。对于这个“啤酒王国”而言,什么才是他们的业务发展重点?

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首先,拓展全球品牌——百威英博将继续把全球品牌推广至具有消费升级趋势的新市场,如南非、哥伦比亚和澳大利亚。


其次,啤酒高端化——目前百威英博旗下高端事业部目前已经进入22个市场,2017年营收46亿美元,较同期增长25.8%。他们将致力于给消费者带来更多的选择。


拉格啤酒依旧是业务的核心,因此百威英博将提升拉格啤酒,采取一系列策略强调拉格啤酒的品质,并在营销和包装方面下功夫。


最后,创造全新的消费者体验和饮用场合亦至关重要。百威英博将继续发力无酒精,低酒精和类啤酒产品。


展望2018年,百威英博表示将继续实现营收和EBITDA的强劲增长。在高端化和营收管理举措的推动下,每百升营收将跑赢通胀,成本则将控制低于通胀。


最后主编就想问一句,百威英博的小伙伴们今年奖金发了多少?


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